ES

FR

Pack Vendeur pour Amazon

Ensemble complet d’outils pour la vente

Extension PRO AI pour Chrome

Trouvez des produits rentables

Outils

Mots-clés et recherche

Tarification

Choisissez votre formule

Tendances et apprentissage

Conseils d’experts et analyses de marché

Blog

Actualités, études de cas et guides

Se connecter

Comment Utiliser le Contenu A+ d’Amazon pour Renforcer la Notoriété de Votre Marque

Pour vraiment bâtir une marque sur Amazon, il faut pouvoir contrôler entièrement la façon dont elle est présentée aux clients. C'est pourquoi le contenu A+ d'Amazon est si précieux pour les vendeurs.

Alors, qu'est-ce que cet outil et comment pouvez-vous en tirer parti pour construire une marque gagnante sur Amazon ?

Continuez à lire notre guide complet sur le contenu A+ d'Amazon.

Qu'est-ce que le contenu A+ d'Amazon ?

En faisant du shopping sur Amazon, vous êtes peut-être tombé sur une page de produit qui ne se contente pas de la description habituelle et fade. Au lieu de cela, elle est pleine d'images, de graphiques et de nombreux médias riches qui racontent vraiment l'histoire de la marque.

C'est un exemple de contenu A+ d'Amazon.

Il permet aux propriétaires de marques de remplacer leurs descriptions en texte simple par un contenu plus attrayant et des détails supplémentaires. Les vendeurs peuvent ainsi personnaliser leur page et se différencier de la concurrence.

Comment obtenir du contenu A+ pour vos fiches produits

Cette fonctionnalité est une version mise à jour de ce qui était auparavant EBC Amazon (Enhanced Brand Content).

Tout comme son prédécesseur, elle n'est disponible que pour les vendeurs et les fournisseurs qui ont enregistré leur marque via le programme Amazon's Brand Registry. Cela signifie que pour utiliser le contenu A+, vous devez remplir deux conditions :

Avoir une marque déposée.
Avoir soumis une demande et avoir été approuvé par le programme Amazon's Brand Registry.

Si vous avez votre propre marque mais n'avez pas encore franchi ces deux étapes, il est facile de commencer. Tout d'abord, vous devez déposer votre marque en contactant votre office des brevets local. Par exemple, si vous voulez déposer votre marque aux États-Unis, vous devrez faire une demande auprès de l'Office américain des brevets et du commerce.

Une fois votre marque déposée, rendez-vous sur la page d'Amazon's Brand Registry pour vous inscrire au programme. Vous devrez fournir :

La marque que vous enregistrez.
Votre numéro de marque déposée.
Une liste des catégories de produits dans lesquelles se trouve votre marque.

Note : Pour accélérer le processus, vous pouvez faire votre demande même si votre demande de marque est toujours en attente. Dans ce cas, au lieu de votre numéro de marque, vous soumettriez votre numéro de demande.

Avantages du contenu A+

L'avantage principal du contenu A+ est qu'il vous donne beaucoup plus de contrôle sur la page de votre fiche produit. Et plus vous pouvez personnaliser votre page, plus vous vous distinguerez de la concurrence.

Mais les avantages vont bien au-delà. Voici quelques autres avantages du contenu A+ :

Attirer l'attention des gens : Bien que la page de fiche produit standard d'Amazon ait fait ses preuves, l'ajout de plus de couleurs, d'images et de graphiques ne peut qu'être bénéfique. Ce type de média attire vraiment l'attention des gens et les incite à remarquer vos produits.
Les clients liront davantage : Ce type de contenu est également plus facile à parcourir que du simple texte. Cela signifie que les gens sont plus susceptibles de lire votre description du début à la fin, ce qui leur permet d'en apprendre davantage sur votre article.
Mettre en évidence les avantages : En utilisant plus d'images, il est plus facile de mettre en évidence les nombreux avantages de votre produit. Vous pouvez montrer toutes les fonctionnalités et ensuite expliquer comment elles facilitent ou améliorent la vie du client.
Taux de conversion plus élevés : Selon Amazon, les fiches produits qui utilisent du contenu A+ ont des taux de conversion 10 % plus élevés que celles qui utilisent du contenu standard. C'est un grand avantage si vous faites la promotion de votre produit avec des publicités, car cela augmentera votre RoAS.
Taux de retour plus bas : L'utilisation de contenu graphique vous permet de mieux éduquer vos clients. Cela signifie qu'ils ont une meilleure idée de ce qu'ils achètent, ce qui entraîne des taux de retour plus bas.
Coût : En supposant que vous soyez éligible, l'ajout de contenu A+ à votre fiche produit est gratuit.

En d'autres termes, la différence entre le contenu A+ et le contenu standard est immense et conduit à de bien meilleurs résultats pour les vendeurs.

Exemples de pages qui utilisent du contenu A+

Voici quelques exemples de la créativité que vous pouvez atteindre avec le contenu A+ :

Montrez votre produit en action tout en mettant en évidence certaines de ses fonctionnalités.

Donnez une vue détaillée de votre produit et l'emplacement exact de chaque fonctionnalité.

Incluez une vidéo en plus de vos photos pour que les clients puissent en apprendre davantage sur votre produit et le voir en action.

Votre produit a-t-il été présenté dans des médias ? Affichez leurs logos pour ajouter de la crédibilité à votre article.

Présentez votre équipe pour que les clients puissent connaître les visages derrière votre produit.

Créez une section FAQ plus interactive pour aider les gens à obtenir des réponses à leurs questions.

Ce ne sont là que quelques-unes des possibilités offertes par le contenu A+. Une fois que vous commencerez à créer votre contenu, vous vous rendrez vite compte qu'il existe de nombreuses façons d'éduquer les gens sur votre marque et vos produits.

Comment créer du contenu A+

Une fois votre marque enregistrée via le programme Amazon's Brand Registry, vous serez prêt à commencer à construire les pages de vos fiches produits. Vous pouvez ajouter du nouveau contenu à votre compte Amazon Seller Central.

Connectez-vous à Amazon Seller Central.
Allez dans “Advertising”.
Cliquez sur “A+ Content Manager”.
Cliquez sur “Start Creating A+ Content” dans le coin supérieur droit de l'écran.

À ce stade, vous aurez le choix entre deux types de contenu :

Enhanced Product Description : Cela se concentre sur le produit spécifique pour lequel vous créez du contenu. Cela vous permet de créer un contenu riche qui met en évidence les avantages et les caractéristiques de votre article. Vous choisirez parmi un certain nombre de modules et de modèles qui facilitent la construction du contenu exactement comme vous le souhaitez.
Brand Story : Cette option vous permet de créer un contenu de marque cohérent sur toutes les pages de vos fiches produits. Elle est plus axée sur la construction de votre marque et vous permet d'ajouter votre logo et une description de la marque. Ce contenu est affiché au-dessus de votre description de marque améliorée.

Idéalement, vous voudrez créer les deux types de contenu pour pouvoir construire votre marque et promouvoir votre produit en même temps.

Choisir vos modules

Une fois que vous avez sélectionné le type de contenu que vous allez créer, vous devrez choisir les modules que vous allez utiliser. Vous pouvez utiliser plus d'un module sur une fiche Amazon pour apporter de la variété à votre contenu.

Il existe au total 16 types de modules. Certaines de vos options incluent :

Image alignée à gauche avec texte à droite.
Image alignée à droite avec texte à gauche.
Quatre images avec du texte.
Trois images avec du texte.
Quatre images et du texte dans un quadrant.
Tableau de comparaison.
Image avec texte en superposition.

Combinez ces modules comme vous le souhaitez pour raconter l'histoire de votre marque et de votre produit.

Créer votre contenu

Tout ce dont vous avez vraiment besoin pour créer du contenu A+ est de multiples images de haute qualité de votre produit. Il suffit de sélectionner votre module, de télécharger le nombre d'images requis et d'ajouter votre texte. Vous devrez peut-être ajuster la taille de vos images pour répondre aux exigences d'Amazon.

Si vous souhaitez faire preuve d'un peu plus de créativité, envisagez d'embaucher un graphiste. Il peut ajouter des graphiques et des effets personnalisés supplémentaires qui aideront votre produit à vraiment se démarquer. Une fois que vous avez les images de votre designer, il suffit de les télécharger de la même manière que vous le feriez avec une photo ordinaire. Vous pouvez également utiliser ces designs pour votre vitrine de marque.

Une fois vos images et votre texte saisis, vous devrez également :

Appliquer les bons ASIN au contenu pour qu'Amazon sache à quels produits il s'applique.
Créer des variations du contenu dans d'autres langues si vous le souhaitez.
Examiner votre contenu pour toute erreur.

Une fois que vous êtes satisfait de votre contenu, publiez-le pour qu'Amazon puisse l'approuver.

Exigences et directives du contenu

Comme pour tout contenu Amazon, il existe certaines directives et exigences que vous devrez respecter pour qu'il soit approuvé.

Certaines de ces directives sont :

Ne mentionnez pas de garanties qui ne sont pas liées à Amazon.
N'utilisez pas de termes comme "abordable", "pas cher", "bonus" et "gratuit".
N'utilisez pas d'appels à l'action comme "acheter maintenant" ou "ajouter au panier".
Les images doivent être de haute qualité. Pas d'images floues.
N'utilisez aucune image qui n'inclut pas le produit.
Les fautes d'orthographe et de grammaire ne sont pas autorisées.
Ne mentionnez pas de service client hors d'Amazon.

Cliquez ici pour la liste complète des directives d'Amazon.

Le processus d'approbation

L'approbation de votre contenu peut prendre jusqu'à sept jours, mais la plupart des vendeurs signalent qu'ils reçoivent généralement des commentaires dans les deux jours ouvrables. Si votre contenu viole l'une de leurs directives, vous devrez faire des modifications et le soumettre à nouveau. Vous pouvez avoir jusqu'à 20 soumissions de contenu A+ en attente à la fois.

Une fois votre contenu approuvé, vous pouvez le gérer et le modifier pour apporter des changements si nécessaire.

Conseils pour le contenu A+ d'Amazon

Vous voulez créer un contenu qui impressionne vos clients et se classe en bonne position dans les recherches d'Amazon ? Voici quelques conseils :

Utilisez des mots-clés : Bien que le contenu A+ ne soit pas indexé par les recherches d'Amazon, vous devez toujours penser au SEO si vous voulez que votre contenu soit trouvé. Utilisez des outils comme Keyword Search et Reverse ASIN Lookup d'AMZScout pour trouver des termes de recherche pertinents qui ont un grand nombre de recherches mensuelles, puis incluez ces mots-clés dans le titre et les puces de votre fiche produit.
Gardez votre fiche pertinente : Il est important non seulement d'ajouter des mots-clés, mais aussi de suivre leur volume de recherche au fil du temps. Avec le AI Listing Builder d'AMZScout, vous pouvez gérer efficacement jusqu'à 100 fiches produits, en vous assurant qu'elles répondent aux critères obligatoires et facultatifs, et qu'elles contiennent également des mots-clés populaires. De plus, vous pourrez tirer parti de la fonctionnalité de l'IA pour vous aider à simplifier le processus d'inclusion des mots-clés les plus efficaces et d'optimisation de vos fiches, améliorant ainsi votre expérience de vente globale.
Planifiez votre contenu : N'incluez pas simplement des faits et des avantages au hasard. Planifiez l'ordre dans lequel les clients doivent recevoir l'information. Traitez votre contenu comme une page de destination et emmenez-les dans un voyage pour augmenter votre taux de conversion.
Restez fidèle à votre marque : Maintenez la cohérence de votre marque sur l'ensemble de votre contenu A+. Cela aidera votre marque à devenir plus reconnaissable pour vos clients et garantira que les gens associent leur achat à vous, plutôt qu'à Amazon.

Le contenu A+ vous donne tellement plus d'options que le contenu ordinaire, alors assurez-vous de profiter pleinement de tous les avantages.

Conclusion

Si vous cherchez un moyen d'aider votre marque et vos produits à se démarquer, le contenu A+ d'Amazon est la meilleure façon d'y parvenir. Si vous avez une marque déposée, enregistrez-la auprès du programme Amazon's Brand Registry et commencez ensuite à utiliser cette fonctionnalité pour booster vos résultats.